Google Digugat Penerbit Koran Terbesar AS usai Anjloknya 'Kue' Iklan
Gannet, yang menerbitkan USA Today dan lebih dari 200 media lokal itu, mengajukan gugatan ke pengadilan federal New York pada Selasa (20/6) yang berisi tuntutan ganti rugi yang tidak disebutkan jumlahnya.
Dalam dokumen pengadilan, penerbit menuding Google dan perusahaan induknya, Alphabet, mengontrol cara penerbit membeli dan menjual iklan secara online.
Dikutip dari The New York Times, Google dinilai melanggar undang-undang antimonopoli federal karena menyalahgunakan monopoli atas teknologi yang digunakan oleh penerbit untuk membeli dan menjual iklan online.
Google menguasai sekitar seperempat pasar iklan digital AS, dengan Meta, Amazon dan TikTok menguasai sepertiga pasar sisanya.
Penerbit berita dan situs web lainnya hanya menerima sekitar 40 persen pasar iklan lainnya. 'Kue' pasar yang dikuasai perusahaan besar teknologi sebetulnya sudah mulai berkurang, namun Google tetap menjadi
pemain individu yang besar.
Ini berarti, para penerbit sering mengandalkan setidaknya sebagian teknologi periklanan Google untuk mendukung operasi penerbit.
Gannett mengatakan Google mengendalikan 90 persen pasar iklan untuk penerbit.
Michael Reed, founder dan CEO Gannett, mengatakan dominasi Google dalam industri periklanan online telah "mengorbankan para penerbit, pembaca, dan semua orang."
Para pejabat Uni Eropa mengatakan minggu lalu bahwa bisnis periklanan Google harus dipecah, karena keterlibatan raksasa teknologi ini di berbagai bagian dari rantai pasokan periklanan digital menciptakan konflik kepentingan yang melekat dan berisiko merusak persaingan.
Awal tahun ini, Departemen Kehakiman dan delapan negara bagian AS menggugat Google karena merusak persaingan dengan dominasinya di pasar periklanan online.
"Tanpa persaingan yang bebas dan adil untuk ruang iklan digital, penerbit tidak dapat berinvestasi di ruang redaksi mereka."
Wakil presiden iklan global Google Dan Taylor mengatakan kepada CNN bahwa klaim dalam gugatan tersebut "sangat salah."
